On-Line бюро упаковки
+7 921 785 85 00+7 812 244 76 12

Влияние цвета упаковки на восприятие товара

Цвет является одним из активных и необходимых элементов упаковки. Эта важность цвета обусловлена его способностью воздействовать на глаз человека таким образом, чтобы менялось восприятие формы предмета, качества, вкуса, принадлежности. Также цвет способен придать упаковке одухотворенность и живость. В его силах вызвать самые сложные и противоречивые мнения, ассоциации и чувства.


Специфика вопросов, связанных с воздействием цвета, требует особых знаний. Хорошо изученная область цвета является гарантом корректного решения задач, которые ставятся при оформлении упаковки. В современном мире упаковка посредством цвета говорит с потребителем на некоем специфическом языке. Цвет — невербальное средство общения, при помощи которого покупателю передается некоторая информация о товаре.


Узнать подробнее, а также произвести расчет упаковки можно
отправив запрос или позвонив по телефону +7 (812) 244-76-12.

С психологической и физиологической точек зрения цвет воспринимается человеком сразу с нескольких позиций: физиологической, культурной и ассоциативной. Медицинские и психологические исследования цвета показывают, что он может вызывать некоторые общие, объективные эмоциональные реакции у большинства людей. Однако он способен оказывать и индивидуальное влияние на характер и настроение отдельно взятого человека. Исследователи пришли к выводу, что психологическое воздействие цвета является объективным фактором. Некоторые цвета вызывают устойчивые ассоциации. На основе этого можно считать эти цвета знаковыми, сигнальными выражениями определенных общих свойств и качеств, которые переносятся потребителем на тот предмет, который окрашен в этот цвет.


Многие цвета с давних пор крепко связаны с определенными ассоциациями. Это привело к тому, что на упаковках они приобретают предметность. Кроме того, долгая история развития упаковки добавила и укрепила определенные сигналы, благодаря которым потребитель может легко угадать, какую группу товаров представляет данная упаковка.


  • Подарочная коробка (крышка-дно)
    Подарочная коробка
    (крышка-дно)

    Материал: монокартон + УФ лак

  • Подарочная коробка «Летопись»
    Подарочная коробка
    «Летопись»

    Материал: монокартон, полноцветная печать + матовая ламинация

  • Подарочная коробка
    Подарочная коробка

    Материал: дизайнерский картон, офсетный лак
    Тираж: 3000 шт.
    Заказчик: ЗАО «Газпром»

Существует определенный набор цветов, которые встречаются на упаковках очень часто. Они называются основными. Они могут воздействовать на потребителя так, чтобы вызвать определенные вкусовые ассоциации:

  • кислый вкус вызывает голубой, желто-зеленый, зеленый, оттенки зелено-голубого цвета;
  • горьким вкусом обладает пурпурный, красный и его оттенки, оранжевый цвет;
  • сладким на вкус является коричневый, бежевый, желтый, охровый, желто-коричневый цвет;
  • остроту придает белый и оттенки серебряного, стального, золотого цвета;
  • соленость обеспечивается синим и его оттенками, сине-фиолетовым и черным цветом.

Также цвета воздействуют на человеческую нервную систему. Их влияние может быть успокаивающим и возбуждающим.


Давно сложилась практика кодирования некоторыми цветами определенных категорий продуктов питания. Например, красный цвет используется в упаковках мясных продуктов; синий и зеленый цвет встречается на упаковках морепродуктов; овощи продаются в упаковках, содержащих красный, желтый и зеленый цвета.


Традиционным цветом в упаковке является красный. С его помощью выражается широкий спектр уровней вкуса, начиная от «конфетной» сладости и заканчивая «кетчупной» остротой и крепким «табаком». На восприятие товара влияет оттенок красного.


Молочная промышленность активно использует зеленый цвет для обозначения продуктов категорий «био» и «эко». В табачной промышленности с помощью этого цвета сообщается о ментоловом свежем привкусе.


  • Упаковка для пирожных «Пекарня Мишеля»
    Упаковка для пирожных «Пекарня Мишеля»

    Материал: целлюлозный картон, полноцветная печать, офсетный лак
    Тираж: 5000 шт.
    Заказчик: ООО «Пекарня Мишеля»

  • Упаковка для пирожных
    Упаковка для пирожных

    Материал: монокартон

  • Упаковка для замороженных кальмаров
    Упаковка для замороженных кальмаров

    Материал: целлюлозный картон

Желтый цвет традиционно считается «вкусным» и применяется на упаковках для яиц и хлебобулочной продукции. Его лимонно-желтый оттенок воспринимается как острый, кислый, солоноватый, химический.


При цветовом оформлении упаковки из картона важно помнить, что любое изменение, даже самое маленькое, оттенка оборачивается изменением в ассоциативном ряде, который вызывает цвет. Например, неправильно подобранный желтый цвет способен вместо приятного вкуса вызвать ощущение «несъедобного» химического. Красный цвет легко приобретает «вульгарность» и теряет «благородное» представление. Причинами таких изменений являются не только погрешности при печати. Следует помнить о взаимном влиянии цветов друг на друга. Их сочетание приводит к новым контрастам и сопутствующим изменениям. Если упаковка оформлена как «неорганизованное многоцветье», она утомляет потребителя и пресекает желание рассматривать товар.


Потребитель также по-разному воспринимает качество товара в зависимости от цвета упаковки. Известно, что золотой цвет символизирует высокое качество. Товар в упаковке, оформленной с использованием этого цвета, воспринимается как первоклассный. Однако если чрезмерно увлечься золотыми орнаментами, шрифтами, украшениями, товар станет казаться, напротив, дешевым.


Еще один важный фактор — освещение товара на прилавке или в торговом зале. Ряд проведенных экспериментов установил, что в случае ослабления освещения красная половина цветового спектра темнеет больше сине-фиолетовых оттенков. Сумеречное освещение затемняет красные цвета гораздо сильнее зеленых, а ночью делает их почти полностью черными. При этом товары синего цвета в сумерках светлеют. Ночное и сумеречное освещение приводит к изменению соотношения цветов: синий цвет становится светлее красного, зеленый — светлее желтого.


Поэтому всегда следует помнить, что при разном освещении гармония цветов тоже будет сильно различаться. Искусственное освещение приводит к потере яркости и потемнению синего цвета; голубой цвет становится темнее и зеленее; зеленый — светлее и желтее; желтый — светлее и белее; красный — светлее, ярче и насыщеннее.


  • Коробка из картона «Светлана»
    Коробка из картона «Светлана»
  • Упаковка из картона ТеддиВит - детские фит амины
    Упаковка из картона ТеддиВит (детские витамины)
  • Коробка из микрогофрокартона
    Коробка из микрогофрокартона для батареек

    Материал: микрогофрокартон


Как заказать?

Вы можете заказать упаковку у нас.
Мы поможем вам:

  • Разработать оптимальную конструкцию коробки, подобрать правильную толщину материала – бесплатно!
  • Отрисовать красивый, яркий дизайн – скидка 20% (при повторном обращении).
  • Изготовить тираж в сжатые сроки – от 100 шт.
Узнать подробнее, а также произвести расчет упаковки можно
отправив запрос или позвонив по телефону +7 (812) 244-76-12.

Поделиться

Расчет заказа на упаковку

Чтобы сделать расчет стоимости вашей упаковки
позвоните по телефону +7 (812) 244-76-12 или
отправьте запрос.