Современный рынок буквально завален самыми разнообразными товарами. Это перенасыщение приводит к спаду покупательского спроса. Для поддержания интереса производители и продавцы готовы на самые неожиданные маркетинговые ухищрения.

Однако избалованный их вниманием потребитель остается недовольным упаковками, которые используются на современном рынке. С его точки зрения, упаковки часто не блещут красотой, предоставляют мало информации о товаре, не привлекают эмоциональностью.

Исследования европейских аналитиков в сфере маркетинга показывают, что покупатели готовы воспринимать с большей охотой креативные, функциональные и практичные дизайнерские идеи в сфере упаковок.

Дизайнеры упаковок в своей работе руководствуются пожеланиями, которые высказывает непосредственная целевая аудитория.