Принципы упаковки

Каковы критерии идеальной упаковки?

1. Броскость. На это обращает внимание молодежная аудитория. Интерес мгновенно вызывает бросающийся в глаза, оригинальный, несравнимый ни с чем дизайн. Аудитория готова даже выложить дополнительную плату за выделяющуюся из общей массы упаковку.
2. Цвет, форма, дизайн. Упаковка должна приглашать к ознакомлению со своим содержимым креативной печатью, благородными деталями и продуманным оформлением. Красота упаковки имеет решающее значение при выборе таких групп товаров, как косметика, парфюмерия и кондитерские изделия.
3. Функциональность. Этот критерий соединяет удобство и комфорт использования и защиту продукта и его потребительских свойств. Покупатели высоко оценивают упаковки с возможностью многократного открытия или с прозрачным «окном», в которое можно увидеть содержимое.
4. Инновационность. Невероятной притягательностью обладают все новшества. Давно известный продукт становится новым благодаря инновационной упаковке. Продажи значительно улучшаются, если в оформлении продукта задействованы оригинальные функциональные разработки и неожиданные элементы.
5. Правильный материал. Несомненным лидером является картон. Именно он предоставляет широкий выбор вариантов форм и возможностей оформления. Также он оказывает положительное влияние на покупателя в плане сенсорного восприятия. Продукция, упакованная в картон, приобретается гораздо охотнее
6. Роль посредника. Упаковку из картона можно считать проводником между производителем и покупателем. Покупатель воспринимает ее как послание, которому выделен высокий кредит доверия. Это отношение превращает ее в незаменимый инструмент коммуникации. Показатели убеждения упаковки возрастают при задействовании разных видов восприятия (тактильного, визуального, аудиального, обонятельного).
7. Мультисенсорность. Этот критерий логично вытекает из предыдущего. Внимание потребителя получает такой производитель, который задействует разные каналы восприятия. Симпатию и интерес способны вызвать продукты в упаковке, которую не только видно, но и которая издает звуки (шелест бумаги или хруст фольги), ощущается тактильно и обладает приятным запахом.
8. Адекватное соответствие продукту. В глазах покупателя упаковка является неотъемлемой частью общего образа товара. Она должна быть оформлена в соответствии с концепцией товара. Упаковка должна способствовать адекватному восприятию продукта потребителем.
9. Способ позиционирования товара. Значимость, ценность и статус продукта идеально выражается с помощью грамотно подобранной упаковки. Она позволяет позиционировать товары сегментов luxury и premium. Также она отлично подходит для оживления марки и повышения ценности продукции. Еще один плюс: товары, которые упакованы со вкусом, гораздо приятнее преподносить в дар.
10. Долгий срок использования. Упаковка, выполненная из долговечных материалов, может использоваться достаточно долго. Даже после употребления продукта по назначению она будет напоминать о нем и о его дарителе.